Perché una borsa di studio aziendale dovrebbe far parte del tuo piano di marketing nel 2024

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Le borse di studio sono uno degli strumenti di branding più efficaci. Un secolo prima che il SEO fosse persino una cosa, i leader del pensiero hanno capito che sponsorizzare una borsa di studio era un modo per creare un impatto mentre educava i consumatori sul loro prodotto.

Oggi, le borse di studio aziendali sono più potenti di quanto non lo siano mai state. Per molti, le borse di studio aziendali hanno il miglior ROI di qualsiasi forma di marketing digitale.

Tuttavia, mentre molte aziende lo sanno sponsorizzare una borsa di studio è una cosa positiva fare per i loro marchi, non riescono ad apprezzare il puro impatto che una borsa di studio può creare nell'arena principale in cui tutti i marchi competono oggi: i risultati di ricerca.

Hai bisogno di aiuto con la tua borsa di studio?

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I risultati di ricerca di Google hanno un impatto maggiore sul successo di un marchio che mai, e sponsorizzare una borsa di studio è un modo economico di acquistare immobili molto positivi nei risultati di ricerca.   

E aiuterai gli studenti nel processo.

1. La tua impronta digitale è il tuo marchio

Oggi i consumatori vanno in giro con i telefoni milioni di volte più potenti dei computer che mettono un uomo sulla luna. Infatti, un iPhone 6 potrebbe essere usato come guida 120 milioni La navicella spaziale dell'era Apollo sulla luna contemporaneamente.

Quindi, che cosa hanno a che fare le astronavi con le borse di studio? Niente. Ma il punto è che i consumatori hanno a portata di mano questi potenti computer e li usano per tutto, compresa la ricerca del marchio o del servizio.

Quanto spesso cercano?

Un sacco.  

La maggior parte degli acquirenti - un enorme 87% - eseguirà una ricerca online del tuo prodotto o servizio prima di procedere con qualsiasi transazione. E 71% di acquirenti ora utilizzano i loro dispositivi mobili mentre fanno acquisti nei negozi per cercare recensioni e offerte migliori. Il numero è ancora più alto per gli acquirenti di età compresa tra 18 e 44 anni - 83% di questa fascia di età usa i loro dispositivi mobili mentre acquisti in negozio.

Cosa vedranno i tuoi clienti quando cercheranno la tua azienda, prodotto o servizio?

Vedranno il buono, il cattivo e il brutto.

Anche se non puoi controllare ogni recensione sulla tua azienda, prodotto o servizio, puoi aiutare la tua reputazione attraverso una borsa di studio aziendale. Più promuovi la tua borsa di studio, più risulterà importante nella tua impronta digitale e più è probabile che i tuoi clienti la vedranno durante la ricerca.

2. Le borse di studio ti offrono l'opportunità di trasmettere i valori del tuo brand nel modo più postivo

Le borse di studio ti offrono l'opportunità di raccontare la storia del tuo marchio. Le aziende si basano sulla percezione del marchio e una borsa di studio dà il tono in modo molto positivo. Creare una narrativa potente sulla tua borsa di studio che supporti la missione del tuo marchio è un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico. È anche un ottimo modo per costruire relazioni a lungo termine.

Le borse di studio possono essere utilizzate per presentare un prodotto, un marchio o un servizio per creare consapevolezza con gli studenti e le loro famiglie. Ad esempio, Mantra Health, un'azienda che fornisce assistenza sanitaria mentale virtuale agli studenti, offre il Borsa di studio per la diversità del fornitore di salute mentale del Mantra College per supportare gli studenti di colore che stanno perseguendo una carriera nel settore della salute mentale.

Le borse di studio possono anche essere utilizzate per far luce su una questione importante che si allinea ai valori del marchio. La prudenza è un buon esempio. Si tratta di soluzioni di telemedicina, quindi offre il Caregility Cares Borsa di studio per lavoratori essenziali agli studenti che presentano il miglior saggio su ciò che li ha ispirati a perseguire un campo relativo alla salute.

3. Le borse di studio hanno una lunga e comprovata storia di creazione di impatto sul marchio

Ma le basi per le borse di studio sono state gettate più di 100 anni fa con la borsa di studio Rhodes - una delle borse di studio più famose mai create - che ha stabilito il livello dell'impatto che una borsa di studio potrebbe creare.

La borsa di studio Rhodes è stata istituita da Cecil John Rhodes nel 1902 per aiutare a instillare un senso di leadership civica nei futuri leader, indipendentemente dai percorsi di carriera scelti, dando loro un premio post-laurea gratuito di due anni presso l'Università di Oxford. La borsa di studio Rhodes ha contribuito a creare leader come Bill Clinton, Cory Booker, Bobby Jindal, Susan Rice, Bill Bradley e Rachel Maddow, tutti beneficiari di questa borsa di studio.

Rodi ha previsto il futuro del secolo 20 e pensiero che "una buona intesa tra Inghilterra, Germania e Stati Uniti d'America garantirà la pace nel mondo".

Due guerre mondiali dopo, il concorso Miss America è stato il primo grande marchio a sponsorizzare una pura borsa di studio aziendale quando ha spostato il premio da "pellicce e contratti cinematografici" a borse di studio universitarie, un'idea sostenuta da Jean Bartel, Miss America 1943. Bartel è stato il primo studente universitario a vincere il titolo di Miss America. Dopo aver visitato le sorelle sorellanza in Kappa Kappa Gamma in tutto il paese, ha sviluppato il concetto di assegnare borse di studio a coloro che hanno gareggiato nell'organizzazione di Miss America. Ora, la Miss America Organization è uno dei maggiori fornitori al mondo di borse di studio per donne nel mondo.

Migliaia di marchi come Hyundai, MacKenzie-Childs, Geico, Kia, Nikon, IBM, Hulu e Coca-Cola sponsorizzano oggi borse di studio. Ecco un esempio di tre che stanno creando un grande impatto:

  • Borsa di studio Hyundai Women in STEM assegna cinque borse di studio da $ 10,000 a studentesse per incoraggiarle a perseguire l'istruzione STEM. 
  • Borsa di studio MacKenzie-Childs Black Students in Design assegna quattro borse di studio da $ 5,000 a studenti neri per incoraggiarli a perseguire i propri sogni e sviluppare le proprie capacità nel campo del design e delle arti applicate.
  • Borsa di studio per i borsisti della Coca-Cola, che ha iniziato 31 anni fa, ha aiutato più di 6,000 Coca-Cola Scholars con più di $ 66 milioni in borse di studio. Ogni anno, gli studenti di 150 Coca-Cola ricevono una borsa di studio di $ 20,000 ciascuno in riconoscimento della loro "capacità di guidare e servire".

4. Le borse di studio aziendali fungono da colpi di adrenalina SEO

Le borse di studio sono ottime per il tuo SEO perché ci sono molte aziende (come la nostra) che condivideranno felicemente la tua borsa di studio sui loro siti Web, social media e newsletter.   

Spina senza vergogna - Se hai una borsa di studio, la pubblicheremo sul nostro Motore di ricerca di borsa di studio per gratuito.  Per ulteriori informazioni su TUN o accedere alle sue risorse gratuite, visitare www.TUN.com. Inoltre, se sei interessato ad iniziare una borsa di studio, leggi Come avviare una borsa di studio o check-out Servizi di gestione delle borse di studio TUN.

Molte scuole pubblicheranno la tua borsa di studio sui loro siti Web se li raggiungi correttamente e se c'è una corrispondenza con i loro criteri. Alcune scuole pubblicheranno le tue borse di studio anche nei loro social media, newsletter digitali e intranet, e alcune addirittura le stamperanno e le pubblicheranno fisicamente sulla bacheca nel loro ufficio (sì, è ancora una cosa).

Tutto ciò migliorerà i tuoi sforzi SEO.

Nei primi giorni del SEO, molte aziende hanno iniziato a sponsorizzare borse di studio proprio come un modo per ottenere backlink .edu. Come tutto ciò che ha funzionato bene in SEO, questo concetto è stato abusato con scuole inondate di richieste di pubblicare borse di studio discutibili. Mentre le scuole pubblicano ancora borse di studio sui loro siti, oggi sono più selettivi per questo. Esamineranno la dimensione della borsa di studio, la quantità di tempo che gli studenti devono applicare, la qualità della pagina del sito web della borsa di studio, il prodotto o il servizio a cui è associato il marchio e la pertinenza della borsa di studio per i propri studenti.  

Suggerimento Pro:  Contatta presto le scuole per condividere la tua borsa di studio. Prima raggiungi, maggiori sono le tue possibilità di avere più scuole che inviano la tua borsa di studio. Se hai una borsa di studio esclusiva solo per alcune scuole, faglielo sapere: aumenterà le probabilità che ti aiutino.

5. Le borse di studio aiutano i brand a conoscere meglio il loro pubblico o a migliorare il prodotto

I marchi possono utilizzare le borse di studio per saperne di più sul loro pubblico o per migliorare il loro prodotto.

Ad esempio, quando volevamo migliorare un prodotto che abbiamo creato per aiutare gli studenti a trovare sconti e coupon per studenti chiamati Studente Salva Motore, abbiamo creato il Borsa di studio Broke College Student e ha chiesto agli studenti di creare un breve saggio, un video o un'infografica che ci spieghi cosa era utile del prodotto e come potremmo migliorarlo.

Abbiamo migliaia di voci. Il feedback è stato molto utile e continua ad aiutarci a migliorare il prodotto.

Molti altri marchi hanno fatto lo stesso, tra cui:

  • ChampionTutor, una società di tutoraggio che aiuta gli studenti a trovare tutor familiari esperti e orientati al risultato, creati a $ 2,000 borsa di studio e ha chiesto agli studenti di scrivere un saggio sul fatto che le scuole dovrebbero abolire test ed esami.
  • BadCredit.org ha creato a Borsa di studio Wise Wise e ha chiesto agli studenti di scrivere un saggio su come migliorare il sistema di valutazione del credito negli Stati Uniti.

6. Le borse di studio continuano ad aiutare i marchi dopo che sono stati premiati

Gli annunci display e di ricerca sono tutti modi fantastici per aprire le porte al tuo pubblico, ma sono sempre più competitivi e costosi. E quando smetti di spendere, smetti di ottenere risultati.

Ma le borse di studio aziendali verranno comunque visualizzate nelle ricerche molto tempo dopo la fine della borsa di studio. E se rinnovi la borsa di studio ogni anno (lo vedrai quando vedrai quanto è efficace), scoprirai che continua a salire nei risultati di ricerca.

Inoltre, una volta creata una borsa di studio, otterrai benefici a lungo termine. Secondo il Quinto sondaggio annuale degli studenti universitari di TUN, la percentuale di studenti 77 ha fatto domanda per almeno una borsa di studio al college e la percentuale di studenti 83 guarda favorevolmente a un marchio che sponsorizza una borsa di studio.

Questo è significativo. Ci sono quasi 20 milioni studenti universitari solo negli Stati Uniti e più di 200 milioni in tutto il mondo, quindi i marchi hanno un'enorme opportunità di instillare la fedeltà al marchio in un pubblico che è tradizionalmente difficile da raggiungere.

7. Studenti e genitori sono alla ricerca di borse di studio per tutto l'anno

Il debito degli studenti statunitensi ha raggiunto un livello record  $ 1.6 trilioni. Circa 44 milioni di studenti prendono in prestito per pagare l'università, con un prestito medio di studenti universitari di circa $30,000.

Quando i pagamenti delle tasse scolastiche sono dovuti, i genitori e gli studenti vanno regolarmente alla ricerca di borse di studio (e stage pagati) come un modo per pagare per il college. In effetti, il modello di questa ricerca sembra un ECG sano data la prevedibilità del volume di ricerca.

ricerche di borse di studio su tendenze di google
Google Trends mostra la continua ricerca di borse di studio.

Poiché gli studenti (ei loro genitori) sono sempre alla ricerca di borse di studio, i marchi possono sponsorizzare una borsa di studio in qualsiasi momento dell'anno e attirare la loro attenzione. Inoltre, ad un certo punto del loro viaggio di bisogno per pagare per il college, vedranno che il tuo marchio è stato un campione e lo ricorderanno. Non otterrai mai quel tipo di impatto con la tua migliore campagna di remarketing.  

8. Inserimento automatico nella ricerca consente alle persone di sapere che ti interessa

Quando le persone cercano il tuo prodotto, marchio o servizio, non sai mai in che direzione andranno. Guarderanno le tue recensioni, gli orari, il prezzo o i tuoi concorrenti che Google mostra ora sotto la voce "Anche le persone cercano"?

Lungo il percorso di ricerca, Google cerca di aiutare gli utenti compilando automaticamente i campi di ricerca. E se il tuo brand ha una borsa di studio, Google ti farà sapere agli utenti lì.

9. Promuovi la tua borsa di studio per ottenere il massimo impatto

Quando inizi una borsa di studio, stai creando un percorso di istruzione per qualcuno, il che è fantastico. Ottieni il massimo dalla tua bellezza creando consapevolezza della tua borsa di studio con studenti, scuole e parti interessate.

Ogni borsa di studio dovrebbe essere promossa a:

  • Gli studenti – Promuovi la tua borsa di studio agli studenti e ai loro genitori.
  • Scuole – Ottieni la tua borsa di studio elencata sui siti Web delle scuole, intranet, social media e altro!
  • Notizie - Passa la voce sulla tua borsa di studio attraverso la stampa.
  • Social media - Promuovi la tua borsa di studio nei nostri social media: la più grande portata dei social media dedicata alle borse di studio.

Hai bisogno di aiuto con la promozione? Possiamo fare tutto questo per te!

Hai bisogno di aiuto con la tua borsa di studio?

La Rete di Ateneo è lieta di aiutarti. Chiamaci al (917) 397-2650, o fissa un orario per parlare con noi di seguito:

Conclusione

Una borsa di studio aziendale non ha solo un impatto sugli studenti e sulle famiglie, aiuta direttamente, ma è anche uno degli strumenti di marketing più potenti disponibili oggi in un mondo guidato dai risultati dei motori di ricerca.


Se vuoi avere un'idea di come sponsorizzare una borsa di studio, dai un'occhiata alla nostra guida. La Rete di Ateneo (TUN) può aiutarti con il processo. Possiamo gestire l'intero processo o solo la parte che desideri esternalizzare. Sappiamo cosa funziona e possiamo aiutarti a creare il tuo messaggio per il tuo pubblico di destinazione. 

Abbiamo aiutato molte aziende, grandi e piccole, a trasmettere il messaggio del marchio sia agli studenti delle scuole superiori che a quelli delle scuole superiori attraverso programmi di borse di studio su misura.

Per ulteriori informazioni su TUN o accedere alle sue risorse gratuite, visitare www.TUN.com. Inoltre, se sei interessato ad iniziare una borsa di studio, leggi Come avviare una borsa di studio o check-out Servizi di gestione delle borse di studio TUN.

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