La depressione nei giovani, sia adolescenti che studenti universitari, è in aumento.

Sfortunatamente, molti di loro rimangono non diagnosticati e non trattati. Ciò è in gran parte dovuto allo stigma associato alla malattia mentale.

Riconoscendo la necessità di affrontare questo problema, il Dipartimento di salute mentale della Contea di Los Angeles ha lanciato una campagna per promuovere l'impegno della comunità in materia di salute mentale e creare un movimento di difesa del benessere e un migliore accesso alle cure per la salute mentale.

Chiamato WhyWeRise, la campagna è rivolta ai giovani, 14-24.

Questa campagna è stata efficace nel raggiungere il suo pubblico target, secondo una valutazione dalla RAND Corporation, un'organizzazione di ricerca senza scopo di lucro.

Nel complesso, RAND ha scoperto che i giovani esposti all'evento avevano maggiori probabilità di esprimere sostegno nei confronti delle persone con malattie mentali, suggerendo che il targeting della cultura giovanile potrebbe essere la strada giusta quando si tratta di patrocinare la salute mentale.

Il documento di valutazione può essere trovato qui.

WhyWeRise

Lanciata a maggio, la campagna faceva parte della prevenzione della contea e degli sforzi di intervento precoce supportati dalla legge sui servizi di salute mentale, che è stata approvata in 2004 come tassa sui residenti ad alto reddito per sostenere l'educazione e i servizi di salute mentale.

Mentre la maggior parte dei fondi sostiene il trattamento per le persone con malattie di salute mentale, una parte è riservata agli interventi precoci e alla prevenzione.

Al centro della campagna WhyWeRise c'era l'evento WeRise, un'esperienza immersiva che si è svolta nel centro di Los Angeles per tre settimane.

Durante quel periodo, i visitatori di WeRise potevano interagire con una galleria d'arte, raduni, spettacoli, tavole rotonde e workshop su problemi di salute mentale.

"WhyWeRise è un approccio davvero unico per affrontare le disparità nell'uso delle cure per la salute mentale", ha affermato Rebecca L. Collins, uno scienziato comportamentale senior presso RAND e autore principale dello studio.

"Ci sono state diverse importanti campagne di marketing sociale e dei media per affrontare lo stigma e altre ragioni per cui le persone non riescono a ottenere aiuto per problemi di salute mentale, ma per quanto ne so, nessuno ha mai usato una campagna di coinvolgimento dei giovani per risolvere il problema. ”

Valutazione RAND

RAND ha valutato la campagna conducendo interviste con persone che hanno partecipato agli eventi, oltre a pubblicare un sondaggio online di giovani 1,000 della contea di Los Angeles e analizzare i dati di Twitter dagli utenti di Los Angeles su argomenti di salute mentale prima e durante la campagna.

"È stato importante per LA County sapere se le loro attività hanno raggiunto le persone e sono efficaci in modo che possano prendere decisioni sul proseguimento e forse sulla revisione della campagna", ha spiegato Collins.

"E molti problemi di salute mentale emergono in giovane età, quindi se l'approccio della Contea di Los Angeles funzionasse, potrebbe aiutare gli altri ad affrontare questo problema in altre contee e in tutta la nazione", ha continuato.

Il sondaggio online ha rilevato che un giovane su cinque era a conoscenza di WeRise e WhyWeRise entro poche settimane dal lancio della campagna.

Inoltre, il sondaggio ha rilevato che i giovani che hanno riferito di essere stati esposti alla campagna erano più consapevoli delle sfide associate alle malattie della salute mentale e informazioni su come ottenere aiuto con le sfide della salute mentale.

Il sondaggio ha anche scoperto che la discussione su WeRise era frequente all'interno di una comunità di Twitter che parlava di argomenti comuni di salute mentale.

"La cosa che ci ha sorpreso è stato il successo della campagna nel raggiungere una così grande percentuale di giovani nella contea di Los Angeles così rapidamente", ha detto Collins.

“Abbiamo valutato lo sforzo solo pochi mesi dopo l'inizio e abbiamo scoperto che un giovane su cinque ne aveva sentito parlare. È molto insolito per le campagne di social marketing. È possibile che la strategia di coinvolgimento sia davvero attraente per i giovani, quindi il passaparola si è diffuso rapidamente, o potrebbe essere che la campagna sia stata molto efficace nel diffondere il loro messaggio attraverso i social media ”.

Margini di miglioramento

Mentre la valutazione suggerisce che la campagna WhyWeRise ha avuto complessivamente successo, RAND suggerisce che si può fare di più per raggiungere un pubblico più ampio.

"RAND ha suggerito di provare a raggiungere un pubblico leggermente più giovane, raggiungere più giovani e anche quelli che non hanno già qualche tipo di legame con problemi di salute mentale", ha detto Collins.

"Quei gruppi non avevano la stessa probabilità di conoscere la campagna e, naturalmente, hanno problemi di salute mentale o conoscono le persone che lo fanno, quindi includerne un numero maggiore aiuterebbe ad aumentare l'impatto di WhyWeRise."

RAND non ha in programma di continuare a studiare WhyWeRise, ma l'organizzazione no profit ha suggerito che la contea dovrebbe continuare con una qualche forma di valutazione, secondo Collins.

“Quando le campagne si esauriscono o riducono il loro raggio d'azione, qualsiasi cambiamento negli atteggiamenti e nelle credenze ritorna al punto in cui erano stati prima dello sforzo. E viceversa, quando le campagne continuano e si espandono, ciò mantiene in genere cambiamenti e li porta anche a un gruppo più ampio di persone ", ha affermato Collins.