* Aggiornato il 10 giugno 2021

La tua azienda è tutt'uno con un occhio al futuro e un impegno per aiutare il mondo. Poni l'accento sulla responsabilità sociale e sei interessato a costruire un programma di responsabilità sociale delle imprese (CSR) per mostrare l'impegno della tua azienda ad aiutare il mondo. 

O forse la tua azienda ha già un programma CSR in atto e vuoi espandere i tuoi sforzi.

Se uno di questi scenari descrive il tuo marchio, dovresti prendere in considerazione la creazione di una borsa di studio per implementare o espandere il tuo programma CSR. Che si tratti di una nuova iniziativa CSR di base o di un'iniziativa supplementare a un solido programma CSR, le borse di studio del marchio possono aiutarti a spargere la voce sul tuo impegno nei confronti della tua comunità, in questo caso studenti che possono utilizzare il tuo aiuto per conseguire una laurea. 

Le borse di studio forniscono un vantaggio immediato e diretto alla comunità e, cosa importante, possono aiutare a spargere la voce sull'impegno di un'azienda nei confronti della RSI in modo rapido ed efficace. Inoltre, sono a comprovato strumento di costruzione del marchio con la capacità di raggiungere migliaia di studenti e potenziali candidati a vantaggio delle aziende che li offrono.

La parte migliore è che puoi raggiungere il tuo obiettivo anche con un budget modesto.

Ecco come una borsa di studio del marchio può influire sul programma CSR della tua azienda.

Borse di studio come un modo per attuare l'iniziativa CSR

Una borsa di studio dimostra l'impegno di un marchio per l'educazione e per il futuro. Non crederci sulla parola. 

Nel discutere il programma di borse di studio della sua azienda, Peter King, direttore senior CSR di Rogers Communications, disse: “Non c'erano molte domande su dove ci saremmo concentrati. L'istruzione e le borse di studio sono una causa tremendamente utile e abbiamo questa grande storia di un fondatore che credeva che una nazione istruita fosse una nazione forte ”.

King si riferiva a Ted Rogers, fondatore ed ex CEO di Rogers Communications, una società di telecomunicazioni canadese, nonché un noto filantropo e sostenitore dell'istruzione superiore. 

Rogers Communications ha lanciato il Ted Rogers Scholarship Fund in 2017, che in 2019 ha assegnato borse di studio 150 fino a $ 10,000 agli studenti in tutto il Canada e ha fornito borse di studio 3.5 milioni ai destinatari di 1,000 sin dal suo inizio. Rogers Communications ha un vasto programma di CSR che include anche iniziative ambientali e varie donazioni di beneficenza. Ma l'impegno dell'azienda per l'educazione attraverso il fondo di borse di studio e le donazioni alle scuole elementari costituisce la spina dorsale del suo programma.

Un altro esempio è quello di Taco Bell Live Más Scholarship. La Taco Bell Foundation si è impegnata a regalare più di 6 milioni di dollari in borse di studio a studenti negli Stati Uniti che inviano un breve video sulla loro passione, non importa quale sia e senza riguardo per i punteggi GPA e SAT, nel 2020. Parte di Taco Bell's Inizia con noi, resta con noi iniziativa, un programma di formazione e formazione professionale, Live Más ha avuto un tale successo che Taco Bell ha già aumentato il suo impegno $21 milioni by 2021.

L'iniziativa di Taco Bell è un ottimo esempio di un programma di borse di studio che allinea gli obiettivi dell'azienda - aumentare l'immagine del marchio tra i giovani e aumentare le vendite - con una causa degna. La borsa di studio Live Más ha aumentato la consapevolezza del marchio e l'immagine di Taco Bell raccogliendo un'attenzione significativa da parte dei media e attirando migliaia di candidature ogni anno. 

In 2019, l'anno di maggior successo del programma, quasi Gli studenti 13,000 hanno presentato domande. Inoltre, al fine di promuovere la borsa di studio, Taco Bell ha collaborato con la società di tecnologia di localizzazione Groundtruth per creare una campagna pubblicitaria destinata agli studenti universitari che hanno guidato le visite al negozio 170,000. Ciò ha permesso a Taco Bell di effettuare una donazione aggiuntiva di $ 500,000 al fondo di borse di studio, in parte a causa della maggiore consapevolezza dei media e delle vendite generate dalla campagna.

Altre società hanno borse di studio che mirano ad aiutare la loro base di consumatori. 

Ad esempio, L'Oréal India, un'azienda con una base di consumatori composta in gran parte da giovani donne, offre una borsa di studio annuale per le giovani donne economicamente svantaggiate interessate a una carriera scientifica. Una borsa di studio come questa dimostra che un marchio è riconoscente nei confronti dei propri clienti e disposto a reinvestire in coloro che hanno investito in essi.

Borse di studio come un modo per aumentare un programma CSR esistente

Uno studio 2015 dal Kenexa High Performance Institute ha scoperto che le organizzazioni che avevano un autentico impegno nei confronti della CSR hanno sovraperformato quelle che non lo hanno fatto, con un ritorno sugli asset 19 volte superiore. 

Un altro studio 2015, condotto da Cone Communications, ha scoperto che il 90 percento dei consumatori passerebbe a marchi che supportano cause responsabili e il 71 percento pagherebbe di più per beni e servizi socialmente responsabili, ma anche che il 52 percento dei consumatori presume che un'azienda non agisca in modo responsabile fino a quando non vede prova delle loro iniziative di CSR.

In altre parole, affinché un'azienda possa vedere i vantaggi del proprio programma CSR, devono spargere efficacemente la parola sulle loro iniziative CSR ai consumatori.

Le borse di studio del marchio possono essere uno dei modi più diretti per consentire a un'azienda di restituire alla propria comunità. A causa dell'aumento dei costi dell'istruzione, gli studenti hanno bisogno di assistenza finanziaria più che mai. Quindi le borse di studio di marca avranno un impatto reale e significativo sulla loro vita di studenti in tutto il mondo. 

Ma un'azienda che offre una borsa di studio deve considerare come la borsa di studio si adatta al suo più ampio programma di CSR e agli obiettivi organizzativi. Quali sono le cause significative per l'azienda e la sua base di consumatori? A quali comunità dovrebbe mirare la borsa di studio e quali sono i mezzi migliori per farlo? 

Non esiste un modo giusto per rispondere a queste domande. Esistono diversi esempi di borse di studio di marchi di successo che hanno adottato approcci molto diversi.

Innanzitutto, una borsa di studio dimostra che un'azienda è interessata a promuovere l'istruzione, ma un programma di borse di studio ben progettato può anche legare altri obiettivi e iniziative di RSI. 

Pertanto, un'azienda che dimostra un impegno nei confronti delle questioni ambientali può scegliere di offrire una borsa di studio competitiva ai candidati con un interesse dimostrato per la sostenibilità.

Ad esempio, Annie's Homegrown, l'azienda di alimenti biologici nota per i suoi maccheroni e formaggio e logo coniglietto, offre un borsa di studio per l'agricoltura sostenibile per studenti universitari e laureati che studiano agricoltura biologica e / o rigenerativa. 

E una società che si dedica alla lotta contro il cancro può offrire una borsa di studio per i sopravvissuti al cancro, come fa Northwestern Mutual nella sua Programma di borse di studio per sopravvissuti al cancro infantile e fratelli.

Tuttavia, ciò non significa che un programma di borse di studio debba necessariamente essere allineato con un'altra causa per essere efficace. Alcune delle borse di studio aziendali di maggior successo, come la Programma di borse di studio per studiosi della Coca-Cola, non sono legati a una causa specifica. 

Le borse di studio aumentano la percezione del marchio tra le giovani generazioni

Un recente sondaggio dei consumatori millenari e della Gen Z dei paesi 42 in tutto il mondo hanno scoperto che i giovani hanno un'opinione decrescente delle imprese e del loro impatto sulla società. 

Il sondaggio, condotto da Deloitte, ha rilevato che solo una piccola maggioranza (55 percento) crede che il business abbia un impatto positivo sulla società più ampia, in calo da 61 percento in 2018 e quattro anni consecutivi di oltre 70 percento da 2014 a 2017. 

Lo studio afferma che "questa dimostrazione è guidata, in parte, dalla crescente convinzione che le aziende si concentrino sui propri programmi piuttosto che considerare la società più ampia - il 76% è d'accordo con questo sentimento - e che non hanno ambizioni oltre a voler fare soldi (64% essere d'accordo)."

Mentre la comunità imprenditoriale ha del lavoro da fare per migliorare la propria posizione tra i giovani, è chiaro che si tratta di una relazione che può essere migliorata da seri impegni per le cause vicine al loro cuore. 

Lo studio suggerisce che le imprese possono migliorare la loro percezione tra i giovani impegnandosi maggiormente con le cause sociali. Il quarantadue percento dei millenial ha risposto di aver "iniziato o approfondito" una relazione con un'azienda perché ritiene che abbia un impatto positivo sulla società.

Ora consideralo: i mutuatari del millennio, dai 25 ai 34 anni, condividono collettivamente $497.6 miliardi nel debito studentesco in essere (tra 15.1 milioni di mutuatari). Ciò è dovuto in gran parte al costo alle stelle del college, che è aumentato del 68 percento dall'anno accademico 1999-2000. 

E gli studenti lo sono non riceve abbastanza aiuti finanziari per permettersi il college. 

Quindi, se stai cercando di implementare una strategia di CSR o di espandere un programma esistente, considera le borse di studio come un modo per aiutare la tua azienda a migliorare le sue relazioni con i giovani consumatori. 

Conclusione

Offrire una borsa di studio per un marchio è un modo semplice per un'azienda di avere un impatto significativo sulla vita di uno studente. Con ogni borsa di studio concessa, il futuro di uno studente diventa un po 'più luminoso e la forza lavoro diventa un po' più forte. Questo a sua volta porta benefici tangenziali e intangenziali per le imprese.