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In che modo l'industria creativa sta guidando l'impatto sociale

L'industria creativa sta esercitando la sua influenza per determinare l'impatto sugli Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite (SDG), una serie di obiettivi 17 che 2030 deve raggiungere. 

Gli sforzi del settore sono stati evidenziati durante il Summit dei media SDG, un evento annuale creato da Fondazione PVBLIC, che si concentra sulla valorizzazione del potere dei media, del marketing e della pubblicità per promuovere il cambiamento sociale, su settembre 12. 

SDN Media Summit 2019
Immagine: The University Network

Co-ospitato da Sergio Fernández de Córdova, presidente di PVBLIC, e Ariana Stolarz, responsabile della strategia globale per il titolo pubblicitario MRM // McCann, il vertice ha riunito leader nei media, nelle industrie di marketing e pubblicità, nonché rappresentanti delle Nazioni Unite, per discutere su come sfruttare il loro potere per far avanzare gli OSS. 

Sergio Fernández de Córdova (in piedi) e Ariana Stolarz (seduto alla sua sinistra)
Immagine: PVBLIC

"Se ti importa delle persone sul pianeta, ciò significa che ti preoccupi degli SDG 17", ha detto Stolarz durante il suo discorso introduttivo. 

“Quindi siamo qui e ci preoccupiamo. Ma prendersi cura da soli non basta ", ha detto. “Vedo questa stanza oggi e vedo una stanza piena di attivisti degli SDG, non di sostenitori ma di attivisti. Non sottovalutare il potere di questa stanza, il nostro potere collettivo. Voglio dire, se sei qui, è perché hai la volontà, hai accesso, potresti avere l'influenza per attivare il cambiamento, per attivare soluzioni. Quindi questo è il mio invito per la giornata, non solo per difendere, ma per attivare. Attiva una nuova conversazione, attiva un'introduzione, attiva idee, attiva i tuoi vicini, attiva i tuoi figli, i loro insegnanti. Parla con la persona seduta accanto a te oggi, uno sconosciuto e poi attiva una nuova partnership. " 

Il vertice di quest'anno si è concentrato sull'obiettivo 17 - Rafforzare i mezzi di attuazione e rivitalizzare il partenariato globale per lo sviluppo sostenibile.

"Ogni anno al vertice, abbiamo un focus tematico", ha detto Fernández de Córdova a The University Network (TUN). "Quest'anno siamo stati lontani dal dargli un focus tematico specifico che era diretto, perché volevamo concentrarci su Goal 17." 

Gli organizzatori hanno scelto di evidenziare SDG 17 quest'anno perché oltre il 65 il percento dei partecipanti non era mai stato alle Nazioni Unite e molti erano completamente inconsapevoli degli SDG, ha spiegato Fernández de Córdova.

"Intendiamoci, questo è rappresentativo delle più grandi agenzie del mondo, quindi a volte queste agenzie sono così grandi che le diverse divisioni al loro interno non ne sentono parlare: sono impegnate a lavorare, sono impegnate a costruire marchi", ha detto.

Celebrare la creatività che guida il cambiamento

Il vertice ha incluso pannelli 10 su argomenti come l'uso dei dati come forza per il bene e la mobilitazione delle industrie creative per aumentare l'azione per il clima. 

Claudia Romo Edelman, fondatore di We Are All Human Foundation, è stato uno dei relatori presenti. Il suo obiettivo è guidare l'equità, la diversità e l'inclusione. Ha avuto l'idea di collaborare con il Festival internazionale della creatività Lions di Cannes, il più grande evento annuale per l'industria delle comunicazioni creative, per promuovere gli SDG introducendo i Lions di Cannes SDG Lion Awards l'anno scorso. 

"The Lion's Share", un'iniziativa che riconosce quanto poco fa l'industria pubblicitaria per gli animali considerando che compaiono nella percentuale 20 degli annunci pubblicitari, ha vinto il Grand Prix nella categoria SDG al Lions 2019 di Cannes, che è stato assegnato a giugno. L'obiettivo dell'iniziativa è raccogliere $ 100 milioni all'anno per la conservazione della fauna selvatica. Agli inserzionisti viene richiesto di contribuire con il 0.5 percento della spesa media per ogni annuncio che presenta un animale.

L'iniziativa "The Lion's Share" illustra il potere dell'industria creativa di guidare il cambiamento sociale.

L'introduzione degli SDG Lion ha anche portato all'impegno dei Lions di Cannes di attivarsi per un futuro più sostenibile e rendere il Festival un evento più responsabile per l'ambiente, ” a partire da quest'anno.

Il vertice SDG Media ha anche incluso una cerimonia di premiazione per gli SDG Leadership Awards, che sono stati concessi a persone che hanno attivamente promosso il cambiamento sociale nel settore del marketing e dei media. 

Otto persone sono state premiate per i loro ruoli di leadership quest'anno: John Marshall, presidente della Potential Energy Coalition; Kerry Steib, direttore dell'impatto sociale di Spotify; Conrod Kelly, direttore esecutivo di Global Social Determinants and Population Health presso Merck; Viviana Alvarez, responsabile della sostenibilità di Unilever North America; David Droga, fondatore e presidente di Droga5; Shelley Zalis, fondatrice e CEO di The Female Quotient; Debbie Levin, CEO della Environmental Media Association; e Gail Tifford, chief brand officer di WW International.

Inoltre, The One Club for Creativity ha annunciato un nuovo premio, un'organizzazione senza fini di lucro che cerca di ispirare la comunità creativa globale. Il Matita per lo sviluppo sostenibile è stato lanciato per premiare i team che promuovono gli SDG 17 attraverso i loro talenti e risorse. 

"Questa prestigiosa nuova matita verrà premiata per il lavoro che dimostra di avere un impatto duraturo e misurabile nel tempo ed è scalabile da altri marchi o luoghi", ha dichiarato Kevin Swanepoel, CEO di The One Club, al summit. "Il lavoro deve anche cambiare comportamento, non solo sensibilizzare e coinvolgere un partenariato strategico".

L'SDG Media Summit di quest'anno è stato il sesto dall'evento inaugurale di 2014. Fin dalla sua istituzione, l'evento è stato organizzato congiuntamente dall'Ufficio delle Nazioni Unite per i partenariati e PVBLIC. 

Il ruolo di PVBLIC nella promozione dell'impatto sociale

PVBLIC è stata co-fondata in 2011 di Fernández de Córdova, un veterano del cartellone e delle industrie pubblicitarie. Da allora, PVBLIC è diventato uno dei principali partner dei media delle Nazioni Unite ed è coinvolto in altri progetti SDG come il SDG Media Zone della scuola e il Alleanza ad impatto latino

"Quando ho avviato la fondazione, la mia stella polare, una delle mie stelle polari, era quella di costruire un vertice in cui potessimo riunire i creatori del mondo, le agenzie e i marchi del mondo per aiutarli a istruirli su come hanno la capacità di cambiare il mondo ", ha detto Fernández de Córdova. 

"Che possono riscrivere la storia - non quando si ritirano e entrano a far parte della fondazione, non quando donano un paio di dollari, ma in realtà mentre sono lì e mentre stanno canalizzando questo per costruire miliardi e, ora, trilioni- marchi in dollari, possono effettivamente creare un impatto da miliardi e trilioni di dollari ".

Il vertice SDG sui media è diventato la principale opportunità per l'industria pubblicitaria di discutere dell'impatto e degli scopi sociali, ha affermato Fernández de Córdova. Nel corso degli anni, il summit ha visto la partecipazione di rappresentanti di marchi globali come Spotify, Coca-Cola e IBM, nonché titani del settore pubblicitario come MRM // McCann.

La speranza è che eventi come il SDG Media Summit aumentino la consapevolezza degli SDG e la battaglia per il nostro futuro. 

E gli scienziati hanno bisogno dell'aiuto dell'industria creativa per diffondere il messaggio attraverso lo storytelling, secondo Valorie Aquino, Co-fondatore di March for Science, una comunità scientifica globale di base sostiene la mobilitazione per un futuro più sostenibile e giusto. 

“Lo storytelling è uno dei modi più efficaci per scomporre e condividere informazioni molto complesse. Quindi è qualcosa che sappiamo che dobbiamo fare un lavoro molto migliore con i comunicatori scientifici e nelle reti March for Science ... Ma in realtà, si tratta più del tipo creativo di narrazione, di essere paragonabili, di essere rilevanti, di avere diversi tipi di storie che risuonano con diversi tipi di persone, ed è qualcosa che mi piacerebbe lavorare più a stretto contatto con professionisti creativi e leader del settore per creare ”, ha detto al vertice.     

L'accessibilità è un altro problema, ha osservato Aquino, e si ottiene meglio sfruttando le proprietà digitali. Ad esempio, ha affermato di poter raggiungere più persone attraverso il libro Facebook di March for Science che attraverso le riviste scientifiche.

Attivismo stimolante

L'obiettivo finale del SDG Media Summit e di premi come il Sustainable Development Pencil, l'SDG Cannes Lions e gli SDG Leadership Awards è incoraggiare l'attivismo nel settore del marketing creativo, secondo Fernández de Córdova.

"Vogliamo comunicare a ogni essere umano che anche loro possono fare la differenza, che anche loro hanno la capacità di cambiare il mondo, anche se è semplice come una cosa al giorno o una cosa alla settimana o cosa hai", ha disse. "Se avessimo fatto fare qualcosa a tutti per un mese, riscriveremmo la storia".

L'SDG Media Summit ha motivato molte aziende mediatiche, tra cui TUN, ad agire. 

"È difficile non sentirsi ispirati da questo vertice", ha affermato Peter Corrigan, CEO di TUN che ha partecipato al vertice sin dall'inizio e ha partecipato come membro del comitato direttivo del vertice quest'anno. “Ci ha motivato a creare la borsa di studio #SharetheGoals e a concentrare i nostri contenuti di notizie sugli sviluppi positivi nelle università per rendere gli SDG una realtà. Ha inoltre scatenato il nostro obiettivo di creare la luna di miele per creare oltre $ 1 miliardi di borse di studio convincendo i marchi a sponsorizzare borse di studio, nel tentativo di trasformare in realtà gli SDG 1 e 4 ”.

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