Ricerca qualitativa

Descrizione

In questo corso, il secondo nella Specializzazione in Ricerche di Mercato, approfondirai i metodi di ricerca di mercato qualitativa, dalla progettazione alla realizzazione all'analisi.

Settimana 1: definire la ricerca qualitativa e come si differenzia dalla ricerca quantitativa. Esplora i vari metodi di ricerca qualitativa e valuta quando e come utilizzarli per il tuo progetto di ricerca.

Settimana 2: progetta gli strumenti qualitativi necessari per le tue interviste o focus group e pianifica i tuoi sforzi di reclutamento. Scrivi domande e suggerimenti da porre in un'intervista o in un focus group. Progetta una guida per moderatori e un questionario di screening da utilizzare durante il reclutamento dei partecipanti.

Settimana 3: recluta i partecipanti per il tuo focus group e applica le tecniche per assicurarti che si presentino e partecipino. Agisci come moderatore durante il tuo focus group e applica strategie per gestire vari tipi di situazioni. Analizza le risposte e coinvolgi i partecipanti in una discussione di gruppo, raccogliendo dati qualitativi e mantieni la discussione in movimento.

Settimana 4: organizza e analizza i dati che hai raccolto. Trascrivi l'audio dal tuo focus group o intervista e interpreta i tuoi appunti. Scrivi un report del focus group che può essere presentato ai tuoi stakeholder e guarda come queste informazioni potrebbero essere correlate alla tua ricerca quantitativa.

Segui la ricerca qualitativa come corso autonomo o come parte della specializzazione in ricerche di mercato. Dovresti avere un'esperienza equivalente al completamento del primo corso in questa specializzazione, Rapporto di ricerca: Iniziare la ricerca, prima di seguire questo corso. Completando la seconda classe della specializzazione acquisirai le competenze necessarie per avere successo nel programma completo.

Prezzo: Iscriviti gratuitamente!

Lingua: Inglese

Sottotitoli: Inglese

Ricerca qualitativa - Università della California, Davis