Impatto globale: psicologia culturale

Descrizione

La globalizzazione ha portato cambiamenti drammatici sul mercato. Una proliferazione di marchi globali porta culture diverse a una popolazione di consumatori che sta anche diventando culturalmente diversificata. Questo corso consente agli studenti di comprendere in che modo la globalizzazione cambia i consumatori a livello psicologico e fornisce strumenti per conferire ai marchi significati culturali, creando marchi iconici, in grado di entrare in risonanza con i consumatori globali. L'attenzione si concentra sulla comprensione dell'esistenza della cultura nella mente (ad es. Valori e credenze) nonché nell'ambiente (ad es. Oggetti, marchi e istituzioni) e che la globalizzazione crea spazi multiculturali nelle società contemporanee. I consumatori possono utilizzare il significato culturale di un marchio per costruire la propria identità (ovvero assimilare il simbolismo culturale del marchio) o rifiutare il significato (i) culturale (i) culturale (i) del marchio (ovvero le reazioni di esclusione).

Il corso aiuterà gli studenti a identificare quando è più probabile che si verifichino assimilazione rispetto a reazioni di esclusione, oltre a escogitare strategie per infondere ai marchi significati culturali che possano elevarli allo status di icone culturali.

Dopo aver completato con successo questo corso, sarai in grado di:
• Comprendere come la globalizzazione influisce sulle risposte psicologiche dei consumatori nei mercati globali
• Comprendere cos'è la cultura e come si manifesta
• Comprendere come i marchi acquisiscono significati culturali
• Prevedere le risposte dei consumatori ai significati culturali nei marchi
• Individuare le strategie per conquistare i consumatori multiculturali nei mercati globalizzati
• Scopri come creare un marchio iconico

Questo corso fa parte dell'iMBA offerto dall'Università dell'Illinois, un MBA online flessibile e completamente accreditato a un prezzo incredibilmente competitivo. Per ulteriori informazioni, consultare la pagina delle risorse in questo corso e onlinemba.illinois.edu.