Gestione dell'incertezza nelle analisi di marketing

Descrizione

I marketer devono prendere le migliori decisioni in base alle informazioni presentate loro. Raramente avranno tutte le informazioni necessarie per prevedere cosa faranno i consumatori con assoluta certezza. Incorporando l'incertezza nelle decisioni che prendono, possono anticipare un'ampia gamma di possibili risultati e riconoscere l'entità dell'incertezza sulle decisioni che prendono. Incorporando l'incertezza nelle decisioni di marketing, gli studenti acquisiranno familiarità con diversi metodi per riconoscere le fonti di incertezza che possono influenzare le decisioni di marketing che prendono alla fine. Evitiamo software specializzato e forniamo agli studenti le conoscenze fondamentali di cui hanno bisogno per sviluppare sofisticati modelli di marketing in un ambiente di base di fogli di calcolo. Gli argomenti includono lo sviluppo e l'applicazione di simulazioni Monte Carlo e l'uso di distribuzioni di probabilità per caratterizzare l'incertezza.