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Fondamenti di analisi di marketing

Descrizione

Per chi è questo corso?
Questo corso è progettato per studenti, analisti aziendali e scienziati di dati che desiderano applicare conoscenze e tecniche statistiche a contesti aziendali. Ad esempio, può essere adatto a statistici esperti, analisti, ingegneri che desiderano entrare maggiormente in un ruolo aziendale, in particolare nel marketing.

Troverai questo corso eccitante e gratificante se hai già un background in statistica, puoi usare R o un altro linguaggio di programmazione e hai familiarità con i database e le tecniche di analisi dei dati come la regressione, la classificazione e il clustering.
Tuttavia, contiene una serie di recital e tutorial di R Studio che consolideranno le tue competenze, ti consentiranno di giocare più liberamente con i dati ed esplorare nuove caratteristiche e funzioni statistiche in R.

Business Analytics, Big Data e Data Science sono argomenti molto caldi oggi e per buone ragioni. Le aziende si trovano su un tesoro di dati, ma di solito non hanno le capacità e le persone per analizzare e sfruttare quei dati in modo efficiente. Quelle aziende che sviluppano le competenze e assumono le persone giuste per analizzare e sfruttare quei dati avranno un chiaro vantaggio competitivo.

È particolarmente vero in un dominio: il marketing. Circa il 90% dei dati raccolti dalle aziende oggi sono relativi alle azioni dei clienti e alle attività di marketing. Il dominio di Marketing Analytics è assolutamente enorme e può coprire argomenti fantasiosi come il text mining, l'analisi dei social network, l'analisi del sentiment, le offerte in tempo reale, ottimizzazione delle campagne online e così via.

Ma al centro del marketing ci sono alcune domande fondamentali che spesso rimangono senza risposta: (1) chi sono i miei clienti, (2) quali clienti dovrei indirizzare e per cui spendere la maggior parte del mio budget di marketing e (3) qual è il valore futuro di i miei clienti in modo da potermi concentrare su quelli che varranno di più per l'azienda in futuro.

Questo è esattamente ciò che questo corso tratterà: la segmentazione riguarda la comprensione dei clienti, i modelli di punteggio riguardano quelli giusti e il valore della vita del cliente riguarda l'anticipazione del loro valore futuro. Queste sono le basi di Marketing Analytics. Ed è quello che imparerai a fare in questo corso.

Prezzo: Iscriviti gratuitamente!

Lingua: Inglese

Sottotitoli: Inglese

Fondamenti di analisi di marketing - ESSEC Business School